Wednesday 21 March 2007

Non è bastata Paris Hilton a garantire il successo del Prosecco in lattina

Immagini provocanti, con la lattina che diventa simbolo di piacere, un personaggio fra i più in voga negli ambienti dove regna il gossip. In sintesi niente di nuovo, messaggio banale e vecchio come il cucco, ma ancora fra i più utilizzati in campo pubblicitario. Come dire, siamo tutti terra terra, questa è la pappa che vi fa gola e noi ve la forniamo. Ma qualcosa al ProWein non ha funzionato, alla prestigiosa fiera del vino di Dusseldorf il Prosecco in lattina non ha avuto il riscontro sperato.

Secondo la Codiretti "il difficile rapporto con l'alcol e il discusso comportamento della giovane ereditiera non hanno giovato a una operazione di marketing che sfrutta un vino famoso nel mondo per le sue eccezionali caratteristiche organolettiche, consolidate in secoli di lavoro dei vignaioli, a favore di una bevanda che rischia di snaturare la qualità e la tipicità proprie del prosecco". Dunque, se la Hilton non avesse alle spalle una vita dissoluta, le cose sarebbero andate meglio? Io non credo. La verità è che chi conosce questo vino e lo apprezza, e in Germania sono molti, non può che preferirlo in bottiglia, anche per la soddisfazione di poterlo "stappare con il botto", poco importa se la lattina viene venduta a un prezzo compreso tra i 99 centesimi e i due euro, e poco importa se una giovanotta dallo sguardo che vorrebbe apparire sensuale ma fatica molto, molto, sta lì a mostrare tutto il suo fascino con la lattina opportunamente inumidita a pochi centimetri dalla coscia. Meditate cari pubblicitari, meditate, forse è ora di tirare fuori un po' di vera creatività e, chissà, magari il Prosecco in lattina farà meno effetto sul momento, ma poi, se il contenuto è valido, finirà per trovare nei pub e nei discount il giusto spazio, insieme a tutte le altre numerose, asessuate lattine.